El 27 de septiembre de 2026 se aplica en España y en toda la UE la Directiva (UE) 2024/825, o Directiva EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition), contra el greenwashing: prohíbe a las empresas usar alegaciones ambientales genéricas o no verificables (como ‘eco’ ‘verde’ o ‘sostenible’ sin justificación accesible), sellos de sostenibilidad propios sin verificación externa y la ‘neutralidad de carbono’ basada sólo en compensación de emisiones.
¿Cómo repercute esta normativa en el día a día de tu negocio? Pues que antes de la entrada en vigor será necesario revisar mensajes comerciales, etiquetas, páginas web, campañas de marketing y cualquier afirmación relacionada con el impacto ambiental de productos o servicios. El fin último es garantizar que cualquier mensaje relacionado con el impacto ambiental sea totalmente transparente, resulte fácil de comprender y cuente siempre con datos reales que lo respalden.
¿Qué es exactamente la Directiva EmpCo?
La Directiva (UE) 2024/825, aprobada el 28 de febrero de 2024, tiene como objetivo empoderar a las personas consumidoras para la transición ecológica, dándoles mejor información y protección frente a prácticas comerciales desleales.
Se trata de una modificación directa de dos directivas europeas ya vigentes, la Directiva 2005/29/CE sobre prácticas comerciales desleales y la Directiva 2011/83/UE sobre derechos de los consumidores.
En la práctica, esto significa que introduce en el derecho europeo una lista de prácticas que pasan a considerarse desleales por sí mismas, sin necesidad de que un tribunal tenga que valorar caso por caso si inducen o no a error.
La norma castiga prácticas como el uso de reclamos ambientales falsos, la obsolescencia programada, la opacidad social de los productos y los sellos de sostenibilidad sin verificar. No es, por tanto, una directiva pensada para un sector concreto: afecta a cualquier empresa que comunique, en cualquier soporte, un mensaje relacionado con su impacto ambiental o social.
Calendario y plazos de la Directiva EmpCo
La Directiva EmpCo fija dos fechas distintas que conviene no confundir:
- 27 de marzo de 2026: fecha límite para que los Estados miembros aprobaran y publicaran su normativa nacional de transposición.
- 27 de septiembre de 2026: fecha de aplicación efectiva de las nuevas reglas en todo el mercado europeo.
España, como la mayoría de los Estados miembros, no llegó a tiempo al primer plazo. El instrumento previsto para transponer la Directiva EmpCo al ordenamiento español es el Anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible, impulsado por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, que reforma la Ley de Competencia Desleal y el texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios. El anteproyecto se aprobó en primera vuelta en el Consejo de Ministros en julio de 2025 y, a fecha de esta publicación, continúa su tramitación parlamentaria.
¿Qué significa esto para las empresas españolas?
Para las empresas españolas, esto significa que el retraso de la ley nacional no frena la directiva europea: el estándar de legalidad ambiental cambiará inexorablemente el próximo 27 de septiembre de 2026, al margen del ritmo legislativo local. Además, las microempresas están exentas y las pymes cuentan con un año extra de margen para adaptarse.
No obstante, conviene vigilar la tramitación de la Ley de Consumo Sostenible, ya que añadirá matices prácticos para su aplicación en España.
