Las personas ya no eligen únicamente productos o servicios: eligen propósitos. Por eso, no basta con que las empresas ofrezcan soluciones sostenibles, también es fundamental que el marketing y la comunicación sean coherentes, responsables y estén alineados con ese propósito. En este sentido, los y las profesionales del marketing tienen hoy una tarea clave: transformar la comunicación para alinearla con los valores de la sostenibilidad empresarial.

Bajo este contexto, el documento CMO Blueprint for Sustainable Growth o Hoja de Ruta para la dirección de marketing para el crecimiento sostenible, establece una guía clara y operativa para que los profesionales de marketing integren la sostenibilidad en el núcleo de sus estrategias de crecimiento ¿Su objetivo? Pasar del relato a la acción; evolucionar del storytelling al storydoing.